今年5月10日是第十個(gè)中國(guó)品牌日。走過(guò)十年，中國(guó)品牌日見(jiàn)證了品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的重要性日益深入人心，也捕捉到新征程開(kāi)局之際吹來(lái)的“品牌新風(fēng)”。

　　2026年，“服務(wù)品牌”成為最受大眾關(guān)注的熱詞之一。從習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)培育更多“中國(guó)服務(wù)”品牌，努力開(kāi)創(chuàng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面，到政府工作報(bào)告提出健全服務(wù)業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，培育“中國(guó)服務(wù)”品牌，再到國(guó)家發(fā)展改革委明確提出用好中國(guó)品牌日平臺(tái)強(qiáng)化“中國(guó)服務(wù)”塑造，一系列部署彰顯了國(guó)家全力推進(jìn)服務(wù)品牌建設(shè)、助力服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)的堅(jiān)定決心。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值達(dá)20.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.2%，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重61.7%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)63.2%。服務(wù)業(yè)賦能中國(guó)經(jīng)濟(jì)從“大而全”到“精且深”的時(shí)代浪潮已不可抵擋地涌來(lái)。

　　5月10日中國(guó)品牌日當(dāng)天，廣東啟動(dòng)2026年“廣東服務(wù)”提升推廣行動(dòng)。圖為“廣東服務(wù) 躍見(jiàn)未來(lái)——2026年‘廣東服務(wù)’品牌提升推廣行動(dòng)媒體行”記者走進(jìn)代表性企業(yè)深入采訪。余廣/攝

　　馬年首個(gè)工作日，廣東率先提出擦亮“廣東制造”“廣東服務(wù)”雙品牌。在中國(guó)品牌日當(dāng)天，廣東啟動(dòng)2026年“廣東服務(wù)”提升推廣行動(dòng)，搶跑培育“中國(guó)服務(wù)”品牌新賽道。在這場(chǎng)新浪潮中，廣東有何底氣搶抓機(jī)遇，擴(kuò)能提質(zhì)廣東服務(wù)，面向海內(nèi)外高舉“廣東服務(wù)”金字招牌？

　　立足優(yōu)勢(shì)：服務(wù)業(yè)強(qiáng)省的底氣和信心

　　堅(jiān)實(shí)的服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)，是“廣東服務(wù)”品牌的底氣。

　　從規(guī)模上看，作為服務(wù)業(yè)大省，廣東2025年服務(wù)業(yè)增加值達(dá)8.5萬(wàn)億元。放眼全國(guó)，廣東服務(wù)業(yè)增加值占全國(guó)10.5%，已連續(xù)41年位居全國(guó)第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)突出；放在全省，服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重58.3%，撐起廣東經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。

　　從結(jié)構(gòu)上看，則更顯廣東服務(wù)業(yè)發(fā)展韌性。在廣東，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，其中金融業(yè)，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等核心行業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼。2025年，廣東金融業(yè)增加值達(dá)1.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.7%；信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值比上年增長(zhǎng)9.7%。這些優(yōu)勢(shì)行業(yè)，是“廣東服務(wù)”品牌的可靠支柱。

　　著眼未來(lái)，人工智能等未來(lái)產(chǎn)業(yè)格局日漸清晰，為“廣東服務(wù)”注入全新活力。4月22日，廣東發(fā)布《廣東省加快推進(jìn)人工智能全域全時(shí)全行業(yè)高水平應(yīng)用行動(dòng)方案》，將“人工智能+服務(wù)業(yè)”作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)賦能的重要方向，讓廣東科技成為“廣東服務(wù)”生長(zhǎng)的肥沃土壤。

　　近日召開(kāi)的廣東省人工智能應(yīng)用對(duì)接大會(huì)展示了廣東AI服務(wù)賦能各行各業(yè)的圖景。高雅雅/攝

　　“我們希望自己的AI智能體工具能夠與廣東的人工智能產(chǎn)業(yè)結(jié)合落地，共同實(shí)現(xiàn)科技與產(chǎn)業(yè)的融合互促?！痹谇安痪玫膹V東省人工智能應(yīng)用對(duì)接大會(huì)上，來(lái)自山東青島的人工智能服務(wù)提供商“酷特智能”代表對(duì)記者說(shuō)。近日，酷特智能已在深圳布局人工智能相關(guān)業(yè)務(wù)。廣東科技產(chǎn)業(yè)已成為吸引全國(guó)先進(jìn)服務(wù)業(yè)提供商的重要因素。

　　深挖需求：服務(wù)業(yè)發(fā)展的“魂”與“骨”

　　豐富的服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景，是“廣東服務(wù)”品牌發(fā)展的廣闊舞臺(tái)。

　　作為中國(guó)制造業(yè)的核心省份，2026年第一季度，廣東規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.4%，增速比上年全年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)表現(xiàn)突出，增長(zhǎng)13.4%；工業(yè)投資增長(zhǎng)1.4%，增速提高15.8個(gè)百分點(diǎn)，其中計(jì)算機(jī)通信和其它電子設(shè)備制造業(yè)投資增長(zhǎng)43.5%。一系列數(shù)據(jù)表明，廣東不僅是制造業(yè)大省，更在向著制造業(yè)強(qiáng)省穩(wěn)步邁進(jìn)。

　　制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要服務(wù)業(yè)的賦能。當(dāng)前，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革蓬勃發(fā)展，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈正在加速重構(gòu)，廣東要在這場(chǎng)變局中搶占先機(jī)，就必須向價(jià)值鏈高端攀升，而擦亮“廣東服務(wù)”品牌，正是“廣東制造”實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升的關(guān)鍵路徑。

　　樹(shù)根互聯(lián)打造的蛇口友聯(lián)造船廠多模態(tài)大模型應(yīng)用，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化船舶維修業(yè)務(wù)報(bào)價(jià)流程，將企業(yè)報(bào)價(jià)周期從7天縮短至1.5天，減少35%的文書(shū)工作量，錯(cuò)誤率從8%降至0.5%；佛山市海天（高明）調(diào)味食品有限公司運(yùn)用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)釀造向智能制造的跨越式升級(jí)；惠州TCL移動(dòng)通信有限公司構(gòu)建移動(dòng)智能終端全流程數(shù)字化智能工廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率提升30%，產(chǎn)品一次合格率提高25%，生產(chǎn)成本降低15%以上……在廣東，服務(wù)賦能制造已成為企業(yè)發(fā)展共識(shí)。制造業(yè)轉(zhuǎn)型的迫切需求，正呼喚“廣東服務(wù)”擴(kuò)能提質(zhì)。

　　做強(qiáng)“廣東服務(wù)”，是釋放內(nèi)需潛力、保障民生發(fā)展的重要抓手。服務(wù)業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)就業(yè)、促消費(fèi)、惠民生等方面具有重要作用，是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要支撐。目前，廣東常住人口超1.28億，實(shí)時(shí)在粵人口達(dá)1.65億；登記在冊(cè)經(jīng)營(yíng)主體總量達(dá)2037.7萬(wàn)戶(hù)，其中企業(yè)929.8萬(wàn)戶(hù)；擁有10個(gè)萬(wàn)億元級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，世界500強(qiáng)企業(yè)有18家，這一串?dāng)?shù)字共同匯聚成超大規(guī)模的服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)，亟需高品質(zhì)服務(wù)供給。

　　推廣提升“廣東服務(wù)”品牌，是廣東推動(dòng)服務(wù)出海、增創(chuàng)開(kāi)放新優(yōu)勢(shì)的重要路徑。廣東是外貿(mào)大省，2025年廣東外貿(mào)進(jìn)出口總額達(dá)9.49萬(wàn)億元人民幣，連續(xù)40年位居全國(guó)首位。伴隨著廣東企業(yè)出海浪潮，海外服務(wù)需求也在不斷攀升。

　　基本操作（深圳）科技有限公司自主研發(fā)的LOOK AI，是一款面向全球服裝設(shè)計(jì)師的AI服裝實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)工具。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前產(chǎn)品破圈主要依賴(lài)海外媒體平臺(tái)自然流量，傳播效果有限，企業(yè)正積極謀求更多海外推廣服務(wù)，助力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　LOOK AI正積極謀求海外推廣服務(wù)助力破圈。高雅雅/攝

　　在此背景下，鈦動(dòng)科技、明心數(shù)智等一批聚焦海外推廣、跨境貿(mào)易的服務(wù)企業(yè)正加速成長(zhǎng)?！皬V東服務(wù)”正與實(shí)體產(chǎn)業(yè)一道揚(yáng)帆出海，共同增強(qiáng)廣東開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　搶抓政策風(fēng)口：“廣東服務(wù)”發(fā)展正當(dāng)時(shí)

　　廣東先后印發(fā)《廣東省促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》）、《廣東省推動(dòng)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同融合發(fā)展2026年行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》）等重磅政策，明確提出要加強(qiáng)“廣東設(shè)計(jì)”“灣區(qū)認(rèn)證”等服務(wù)品牌建設(shè)，提升廣東服務(wù)水平。

　　政策的保駕護(hù)航、政府的高度重視，是“廣東服務(wù)”品牌的有力保障?！霸絹?lái)越好”國(guó)際設(shè)計(jì)大賽就是有力的例證。

　　作為由廣東省人民政府、廣州市人民政府、深圳市人民政府指導(dǎo)設(shè)立，面向全球評(píng)選的國(guó)際化綜合設(shè)計(jì)領(lǐng)域賽事，“越來(lái)越好”國(guó)際設(shè)計(jì)大賽已成為“廣東設(shè)計(jì)”展示自己的絕佳舞臺(tái)。在2025年的賽事中，僅廣州就報(bào)送作品1613件，參賽作品數(shù)量位列參賽城市榜第一。

　　“當(dāng)前，廣東已脫離了過(guò)往‘制造基地’的傳統(tǒng)印象，催生了很多名優(yōu)產(chǎn)品、鍛造了高可靠性的制造能力?！睆V州市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梅湘藝說(shuō)，“舉辦‘越來(lái)越好’國(guó)際設(shè)計(jì)大賽的意義之一，就是驅(qū)動(dòng)這些廣東企業(yè)、中國(guó)企業(yè)去做強(qiáng)自己的品牌。”

　　“越來(lái)越好”國(guó)際設(shè)計(jì)大賽驅(qū)動(dòng)更多廣東企業(yè)做強(qiáng)品牌。圖為中科宇航自主設(shè)計(jì)的“力箭”系列火箭，其中“力箭一號(hào)”在大賽中獲得產(chǎn)品設(shè)計(jì)至尊獎(jiǎng)。高雅雅/攝

　　《行動(dòng)方案》將“越來(lái)越好”國(guó)際設(shè)計(jì)大賽列為吸引全球高端設(shè)計(jì)資源集聚廣東、擦亮“廣東設(shè)計(jì)”品牌的重要平臺(tái)；《若干措施》也鼓勵(lì)各地市動(dòng)員服務(wù)業(yè)企業(yè)積極參與中國(guó)品牌日等活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)可、使用服務(wù)業(yè)品牌。在政策的支持鼓勵(lì)下，將有越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)如涓涓細(xì)流，共同匯入“廣東服務(wù)”這片嶄新藍(lán)海。

　　今年是“十五五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)的意見(jiàn)》，到2030年，我國(guó)服務(wù)業(yè)總規(guī)模邁上100萬(wàn)億元臺(tái)階，質(zhì)量更高、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、品質(zhì)更佳、活力更足的發(fā)展格局基本形成，培育更多“中國(guó)服務(wù)”品牌，服務(wù)業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力、影響力明顯增強(qiáng)。

　　作為人口第一大省、經(jīng)濟(jì)第一大省、服務(wù)業(yè)第一大省，廣東良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、旺盛的服務(wù)需求、堅(jiān)實(shí)的政策支撐，必將驅(qū)動(dòng)“廣東服務(wù)”成為“中國(guó)服務(wù)”品牌矩陣中一塊閃亮的金字招牌。

　　勇立潮頭，踏浪而行。一個(gè)再攀高峰的廣東已向未來(lái)“亮劍”。