在實體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，國貨消費不斷呈現(xiàn)出新變化、新特點。直播電商作為連接生產(chǎn)與消費的重要通路，正從優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、促進(jìn)供需匹配、提升消費信心三個維度發(fā)力，有力支撐國貨品牌從規(guī)模擴(kuò)張走向質(zhì)量提升。近日發(fā)布的《2026抖音電商國貨消費數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，直播電商已成為拉動國貨消費增長的重要引擎，帶動國貨品牌梯隊持續(xù)壯大、消費人群不斷延展、產(chǎn)業(yè)供給持續(xù)優(yōu)化，整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、活力充沛的發(fā)展態(tài)勢，為實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來增量空間。

　　直播電商推動國貨供給從單點爆款向?qū)哟瓮陚涞奶蓐牷l(fā)展?！秷蟾妗凤@示，過去一年，抖音電商國貨商品數(shù)量同比增長32%，新增活躍國貨商家數(shù)同比增長47%，直播間成交額占比達(dá)63%；年成交額破百萬元的國貨品牌數(shù)量超一萬個，破億元品牌超兩千個。

　　國貨經(jīng)營主體活力持續(xù)釋放，去年抖音電商廣東服飾產(chǎn)業(yè)帶國貨成交額同比增長38%，產(chǎn)業(yè)帶工廠、老字號企業(yè)、新銳國貨品牌同臺出現(xiàn)在直播間，直連消費者的模式縮短產(chǎn)銷鏈路，讓制造端快速獲取市場反饋，推動實體產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)適配消費需求。

　　可以看出，不同規(guī)模的國貨品牌在直播電商中探索出各自的成長路徑，形成頭部引領(lǐng)、腰部支撐、尾部接力的良性供給格局，成為實體經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的體現(xiàn)。

　　好內(nèi)容助力國貨品牌穩(wěn)定發(fā)展，讓國貨傳播、銷售、反饋的鏈路全面縮短，大幅提升供需匹配效率，成為國貨長效發(fā)展的核心動力。

　　2025年抖音電商國貨短視頻播放量同比增長34%，消費者通過內(nèi)容了解產(chǎn)地、工藝與品牌故事，實現(xiàn)“了解國貨、認(rèn)可國貨、購買國貨”的閉環(huán)?！秷蟾妗凤@示，非遺與老字號借助直播電商煥發(fā)新生，非遺相關(guān)動銷商家數(shù)同比增長43%，老字號品牌成交額同比增長45%。鎮(zhèn)江香醋、清河羊絨、曹縣漢服等特色國貨銷量大幅增長，傳統(tǒng)技藝與經(jīng)典品牌通過新渠道拓展市場空間；國貨潮玩、珠寶黃金、寵物用品等新銳品類同步擴(kuò)容，成為國貨消費新增長點。

　　同時，技術(shù)創(chuàng)新與政策紅利的雙輪驅(qū)動，讓科技國貨迎來爆發(fā)式增長?！秷蟾妗凤@示，AI智能家電成交額同比增長73%，3C數(shù)碼成交額同比增長49%；“國補(bǔ)”相關(guān)商品成交額同比增長79%，手機(jī)、筆記本電腦、掃地機(jī)器人等成為國補(bǔ)熱銷品類。

　　高效的供需匹配不僅促成了單次交易，更通過透明真實的直播互動建立起堅實的信任機(jī)制，推動國貨復(fù)購黏性不斷提升。穩(wěn)固的信任關(guān)系正轉(zhuǎn)化為實體經(jīng)濟(jì)長效發(fā)展的支撐?！秷蟾妗诽岬?，過去一年，國貨新增用戶超1億，24-40歲中青年群體占比超60%，成為國貨消費主力；購買國貨3次及以上的用戶占比達(dá)68%，人均購買12種國貨商品，服飾、美妝、數(shù)碼、食品、圖書成為核心偏好品類，國貨消費從偶發(fā)性購買轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化選擇。國貨商品好評率高達(dá)93.8%，印證了消費者對國貨品質(zhì)的認(rèn)可，也為品牌積累了堅實的口碑資產(chǎn)。

　　消費市場呈現(xiàn)“核心穩(wěn)固、全域擴(kuò)容”的趨勢，上海、北京、成都、重慶、深圳位列國貨消費城市前五名。同時，57%新用戶來自新興消費區(qū)域，體現(xiàn)國貨消費的覆蓋面與滲透力持續(xù)提升，好商品觸達(dá)高增長潛力市場。

　　直播電商作為產(chǎn)銷新通路，通過優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、提升匹配效率、穩(wěn)固消費信心，為實體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營帶來新增量。從品牌梯隊成型到供需高效協(xié)同，再到消費信心夯實，三重助力疊加，激發(fā)國貨發(fā)展動能，推動中國制造向中國品牌穩(wěn)步邁進(jìn)，為實體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新活力。