激活賞花熱情，2950萬(wàn)客流“為花而來(lái)”

　　“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，上海國(guó)際花卉節(jié)帶動(dòng)銷(xiāo)售額超20億元

　　為期23天的2026上海國(guó)際花卉節(jié)5月10日落幕，交出了一份兼具話(huà)題熱度、產(chǎn)業(yè)深度、城市溫度與國(guó)際高度的答卷。

　　上海市綠化市容局昨天公布的最新數(shù)據(jù)顯示，本屆花卉節(jié)打造全城“花?！?，2個(gè)主會(huì)場(chǎng)、10個(gè)分會(huì)場(chǎng)、若干個(gè)節(jié)點(diǎn)、34個(gè)商圈合計(jì)展覽面積達(dá)346.38公頃，共展示2000余種（品種）新優(yōu)特色植物、349組景點(diǎn)，還有200余項(xiàng)活動(dòng)輪番登場(chǎng)。

　　全城賞花愛(ài)花熱情被徹底激活，23天共有2950萬(wàn)客流“為花而來(lái)”，這樣龐大的“賞花流量”還不斷轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”——帶動(dòng)相關(guān)商圈實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額20.25億元。

　　市場(chǎng)化辦節(jié)機(jī)制的創(chuàng)新，是本屆花卉節(jié)最引人注目的突破。今年花卉節(jié)總投入中，超六成來(lái)自市場(chǎng)投入。政府主動(dòng)從管理者、主導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者、鏈接者。

　　今年黃浦初步走通“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)唱戲”模式，依托“花卉+商業(yè)”融合路徑，瑞安集團(tuán)、小紅書(shū)、支付寶、永業(yè)集團(tuán)、金外灘集團(tuán)、豫園股份等多家企業(yè)主動(dòng)參與，以社會(huì)資源裝點(diǎn)繁花景致。靜安、長(zhǎng)寧等分會(huì)場(chǎng)廣泛吸納社會(huì)資源參與辦節(jié)，打造形成可觀(guān)賞、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的復(fù)合型花事場(chǎng)景。

　　在企業(yè)合作上，上海植物園與上海西岸美高梅酒店、澳洲百年薰衣草莊園Bridestowe合作，打造花卉節(jié)聯(lián)名下午茶、生態(tài)藝術(shù)裝置；同時(shí)，與一汽紅旗以“海上花開(kāi) 旗赴春約”為主題，推出花間智能座艙體驗(yàn)、車(chē)友花間露營(yíng)沙龍等特色活動(dòng)，借優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源與品牌影響力，提升花卉節(jié)跨界聯(lián)動(dòng)能級(jí)。

　　浦東分會(huì)場(chǎng)積極探索“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)”模式，聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)12家商業(yè)體與多個(gè)公園賞花點(diǎn)，政府負(fù)責(zé)公共空間的景觀(guān)營(yíng)造和市容保障，花藝布置、活動(dòng)策劃等環(huán)節(jié)由市場(chǎng)自主決策，陸家嘴樂(lè)居、耀雪冰雪世界、科勒、奧的斯、美腕、中免日上、驪住集團(tuán)、幸元會(huì)等品牌首次與“花”深度綁定，參與花境點(diǎn)位的創(chuàng)意打造，讓品牌特色與花藝景觀(guān)自然相融。

　　新成立的萬(wàn)花（上海）城市運(yùn)營(yíng)管理有限公司承擔(dān)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)核心職能，牽頭組建上海國(guó)際花卉節(jié)聯(lián)盟，發(fā)布全國(guó)首個(gè)城市級(jí)花園經(jīng)濟(jì)投資與資源對(duì)接清單，推動(dòng)花卉節(jié)慶從短期辦展轉(zhuǎn)向長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

　　將“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，是今年花卉節(jié)的另一個(gè)重要命題。23天內(nèi)，花卉節(jié)深度聯(lián)動(dòng)文商旅體展資源要素，疊加了“五五購(gòu)物節(jié)”促消費(fèi)活動(dòng)。

　　上海市商務(wù)委推出“Hug Me商圈擁抱萬(wàn)物”活動(dòng)IP，聯(lián)動(dòng)34個(gè)商圈、近50家大型商業(yè)綜合體和50余家特色沿街商鋪，發(fā)起覆蓋全城的“櫥窗藝術(shù)季”，100余個(gè)主題櫥窗集體煥新，商業(yè)空間變身城市美學(xué)的承載地。

　　“流量變現(xiàn)”的明星案例當(dāng)屬“潦草小狗”。一只5.2米高的西高地白梗犬綠雕不但以蓬松草毛和呆萌神態(tài)火遍全網(wǎng)，也為商圈帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益和文旅引流效應(yīng)，還輻射帶動(dòng)了南京西路、蘇河灣、大寧等商圈客流與消費(fèi)的雙增長(zhǎng)。延展、征名、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等一系列后續(xù)動(dòng)作正在將“小狗”打造為城市新IP。

　　黃浦與螞蟻集團(tuán)聯(lián)手打造“數(shù)字化賞花”，1500萬(wàn)元“花花消費(fèi)券”串聯(lián)起了區(qū)內(nèi)資源，游客可以“在新天地賞花，到南京路吃飯，去豫園購(gòu)物”，帶動(dòng)商圈平均消費(fèi)同比增長(zhǎng)超30%。

　　在“上植印象”文創(chuàng)旗艦店，上海國(guó)際花卉節(jié)開(kāi)幕式上全球首發(fā)的花菖蒲“祥瑞”已被迅速開(kāi)發(fā)成絲巾、草帽飄帶、刺繡等文創(chuàng)商品，今后還計(jì)劃推出糖果鳶尾、山茶等系列。

　　虹口、徐匯、浦東、楊浦等花卉節(jié)分會(huì)場(chǎng)疊加上海國(guó)際咖啡文化節(jié)、2026爵士春天、前灘音樂(lè)節(jié)、復(fù)興島·音樂(lè)薈等文旅活動(dòng)；長(zhǎng)寧、徐匯結(jié)合賞花游路線(xiàn)，推出“一路繁花”主題巴士、花卉節(jié)限定公交車(chē)和共享單車(chē)。這些服務(wù)、活動(dòng)都與花卉節(jié)園藝場(chǎng)景深度融合，展現(xiàn)出“花卉+”在城市文化傳播方面的無(wú)窮魅力。