中新網(wǎng)海口5月12日電 (記者 王曉斌)記者近日從海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獲悉，以省級(jí)區(qū)域公用品牌“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)，海南農(nóng)產(chǎn)品正加速形成“高端走、線上走、海外走”的市場(chǎng)布局。一批授權(quán)企業(yè)接連打開新渠道、新市場(chǎng)，品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

　　上餐桌、進(jìn)商超，高端市場(chǎng)打開局面

　　隨著“海南鮮品”品牌建設(shè)在2025年下半年全面起勢(shì)，“海南鮮品”在高端市場(chǎng)的滲透不斷深入。品牌推出的“一桌菜”IP已與省內(nèi)近百家中高端餐飲企業(yè)達(dá)成合作，文昌雞、糟粕醋等特色食材進(jìn)入多家星級(jí)酒店菜單。專做糟粕醋的“醋理大師”目前為45家國(guó)際五星級(jí)酒店供貨。

　　商超渠道的拓展同樣可觀。潭牛文昌雞已進(jìn)駐錢大媽全國(guó)3000余家門店。三亞的福返芒果，近期新打開了胖東來、Ole等高端商超渠道。數(shù)據(jù)顯示，該品牌加入“海南鮮品”體系后年銷售額同比增長(zhǎng)10%，單月新增銷售額326萬元。

　　今年春季，“海南鮮品”與百果園聯(lián)合打造“海南鮮品招牌果及熱帶水果節(jié)”，“海南鮮品”平臺(tái)提供品牌背書與產(chǎn)業(yè)賦能，鳳梨、蜜瓜、芒果等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地供應(yīng)商負(fù)責(zé)產(chǎn)品供給，百果園則以全國(guó)門店作為終端落地。三方聯(lián)動(dòng)，推廣期(2月至4月)僅鳳梨品類在百果園渠道便銷售超六千噸，其中“招牌果”銷售占比達(dá)15.01%。

　　開網(wǎng)店、做直播，線上渠道全面鋪開

　　線上，“海南鮮品”運(yùn)營(yíng)方海墾集團(tuán)搭建了微信小程序、抖音、京東、小紅書、淘寶五個(gè)平臺(tái)的“海南鮮品”官方店鋪，目前上架商品SKU(最小庫(kù)存單位)超過80個(gè)，均已產(chǎn)生實(shí)際訂單。

　　借力直播電商等新業(yè)態(tài)，“海南鮮品”聯(lián)合省商務(wù)廳開展網(wǎng)上年貨節(jié)、直播電商嘉年華，對(duì)接快手、京東等平臺(tái)開展產(chǎn)地溯源直播，拓寬線上銷路。這一系列舉措，正幫助以往主要依賴線下批發(fā)的熱帶農(nóng)產(chǎn)品，逐步建立起直達(dá)消費(fèi)者的數(shù)字化通路。

　　走出去、賣得遠(yuǎn)，出口步伐明顯加快

　　借力自貿(mào)港政策“海南鮮品”開拓國(guó)際市場(chǎng)，旨在推動(dòng)海南熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品參與全球競(jìng)爭(zhēng)，打開產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新空間。

　　今年4月，“海南鮮品”品牌出海推介活動(dòng)在北京舉行，“海南鮮品”對(duì)接農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國(guó)貿(mào)促會(huì)及多國(guó)駐華機(jī)構(gòu)；以新加坡、馬來西亞、加拿大為重點(diǎn)，“海南鮮品”完善出口基地備案，“海南鮮品”還推動(dòng)海南鯛、蜜瓜、東星斑等產(chǎn)品出口阿聯(lián)酋、日本等國(guó)家，開啟國(guó)際化布局。

　　出口規(guī)模已有實(shí)際增長(zhǎng)。海南勤富食品公司主營(yíng)海南鯛，今年第一季度出口量同比增長(zhǎng)17.4%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并新開拓了非洲科特迪瓦市場(chǎng)。福返芒果也打通往加拿大的出口通道。此外，蜜瓜、東星斑等品類產(chǎn)品已進(jìn)入阿聯(lián)酋、日本等市場(chǎng)。

　　海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)聚焦廣東、浙江等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)省份深化高端渠道，線上主攻杭州直播電商資源，海外優(yōu)先布局香港、新加坡等市場(chǎng)，爭(zhēng)取讓更多“海南鮮品”從產(chǎn)地端穩(wěn)、在市場(chǎng)走遠(yuǎn)。

　　據(jù)悉，2026年5月至6月，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將開展“海南鮮品”新一輪授權(quán)企業(yè)申報(bào)工作，此輪遴選將更側(cè)重對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、市場(chǎng)化營(yíng)銷能力及品牌信譽(yù)等方面的考察，并對(duì)已授權(quán)企業(yè)開展常態(tài)化監(jiān)測(cè)與動(dòng)態(tài)調(diào)整，確保品牌體系持續(xù)提質(zhì)。(完)